市場一直處于動態發展的，沒有什么是一成不變的，隨著消費觀念，時代發展，競爭對手推陳出新等等原因，在刺激新品類產品發展的同時，也會刺激舊的同品類產品出現危機。

　　例如：健康飲食概念興起，會導致多鹽多油的餐飲品牌陷入危機，這種危機不是在某一個時刻發生，而是無聲無息進入市場，品牌相關性也會在毫不經意間慢慢失去，讓企業管理者難以察覺，后知后覺，這個時候，即使餐飲管理者幡然醒悟，立刻創立新的健康飲食品上海企業品牌策劃牌，依舊無法和已存在的健康飲食相抗衡。

　　客戶會將兩者的關聯性徹底分裂開來：“如果我想吃口味刺激的食物我會選你，但今天我想吃健康飲食，我只會選他，即使你也有健康的菜肴，我也不會選你，因為你就是做重口味菜肴的品牌，”。

　　即使品牌價值全面碾壓對手，但是在新的細分領域，在新的戰場，競爭力將遠不如對手，品牌價值此刻毫無作用，最諷刺的是，曾經品牌擁有的優勢，此刻全部變成了不如對手的理由，例如：一份雜志上海企業品牌策劃擁有令人矚目的知名度，擁有最好的作者，編輯，美工，可是遇見一個只想看微信公眾號的讀者，越是高知名度，就越成為該讀者不會閱讀的理由，“這是雜志，不是公眾號”。

　　我知道我的廣告費浪費了一半，但不知道是哪一半，著名廣告大師約翰，沃納梅克在100年前就說過了這樣一句話。

　　為了避免掉進這個廣告營銷中的歌德巴赫猜想，很多做廣告的都試圖找出不同的營銷手段，很多乙方討厭的行為，比如“logo再大一點，上海企業品牌策劃電話再大一點”如此等等，都是盡量避免讓廣告費浪費的方式之一。

　　而我們說到文案，當中可以用的一個寫作方式，就是將你的產品品牌，直接寫到廣告語中，標題里，讓廣告語每一次的出現，最好都能帶上品牌的名字。

　　用戶不一定有時間來閱讀你的文案，能給與你幾秒鐘看看你的標題，已經是很給你的面子了，那么，我們就是在這幾秒內，讓用戶快速記住一個關鍵點，這個關鍵點，可以是你產品最大的優勢點，也可以是你的品牌名字。

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