許多公司會面臨品牌過剩的問題，會引起效率低下，管理混亂等問題，甚至有的公司簡單認為，品牌就是注冊個商標，如果管理不了就扔在一邊雪藏起來，造成品牌資源浪費，這個時候就需要對整體品牌戰略進行評估和整合，去粗取精，由表及里，優化品牌組合，重新制定戰略。

　　1，決定哪些品牌是值得被評估的，這些品牌包括所有的品牌和子品牌，并集中到一個可以對比的象限中，當象限內的比較對象可以比較出優劣的時候，決策也相對于容易被作出。

　　2，上海企業品牌策劃從各個維度進行品牌分析，在品牌價值方面，知名度，品質感，差異性，相關度，用戶感知度分別達到了什么水平，這些因素增加還是減少了品牌的價值，品牌支持下的銷售水平，客戶增長，增長前景，盈利水平怎么樣，是否具備商業優勢，品牌符合企業的發展愿景嗎，同時可以轉移到其他品牌或者產品上面嗎，對這些維度進行綜合分析系，有利于縮短決策的時間。

　　3，針對以上兩點，對品牌評估形成基礎意見，然后決定對每個品牌贏得的投資水平，第一梯隊主要上海企業品牌策劃是戰略性品牌，每一個都可以統籌所有的子品牌，營銷戰略以區域級，國家級，全球級為主，第二梯隊包括主打品牌，有價值的子品牌，例如騰訊品牌下的微信，是除了戰略品牌以外最重要的品牌。

　　洗腦廣告能存在，絕大部分原因是有強制媒介的存在，并且因其自身性質只能做單向傳播。

　　1.洗腦廣告利用了重復的傳播策略。

　　毋庸置疑的是，洗腦廣告本身是想讓消費者記住品牌和記住那句廣告語，所以在廣告內容和投放次數都強調重復。

　　上海企業品牌策劃市面上很多講廣告和傳播的經典書籍，都會強調一點，就是重復，重復最大的作用就是能對抗遺忘，讓信息甚至能達到永恒記憶存儲在腦袋里，這是廣告最基本的傳播策略之一，也是非常好的宣傳手段，如果你有機會重復而不用，則是傳播的損失。

　　2.高度凝練了一句有銷售力的話語。

　　比如腦白金是：今年過節不收禮，收禮只收腦白金，這句話能直接對消費行為，產生刺激，當這句話烙印在腦子里的時候，產生相應的需求的時候，這句話就會自然刺激，進而讓消費者選擇產品。

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